繼Zara之后，另一歐洲平價時裝品牌H&M也正式進軍臺灣，首間實體店面預計近期內開幕。根據H&M最新發布的新聞稿，未來一年還將積極擴大電子商務涵蓋面，并由目前的11個國家，在2015年度涵蓋到19個國家。目前 H&M 有提供電商服務的國家主要集中在瑞典本地的歐洲。其他區域只有美國與中國有支援電子商務服務。

講到歐洲平價時裝品牌，過去大家比較熟悉的是總部位于西班牙的 Zara。而大部分人可能對于 Zara 在 2011年11月 5日開幕時的大排長龍盛況印象深刻。同樣定位在高品質平價時裝品牌 H&M，總部來自于瑞典，是 ZARA 的主要競爭對手。全名為 Hennes & Mauritz 的 H&M，是全球第二大平價時裝連鎖店，擁有約2,800家實體店面，主要分布在西歐各國。未來一年H&M將持續在印度、秘魯、南非、臺灣等國開啟第一間實體店面。

(影片說明: H&M 上海時裝發表會。影片來源: H&M 官網)

H&M在亞洲發展與全球國際化的腳步，明顯落后第一名的Inditex 集團。而Zara就是隸屬于Inditex集團的主要平價連鎖店品牌，目前在全球擁有超過3,000家的實體店面。

以全球營業額而言，H&M 雖然落后 Zara，但在 Interbland 歐洲零售品牌知名度上，H&M 排名第一，領先第三名的 Zara。

(圖說: 歐洲零售品牌排名。圖片來源: EcommerceNews)

文章來源：機房監控 http://www.kkschina.com